【2019市场营销专业毕业论文开题报告范文】一、选题背景与意义

随着全球经济一体化的不断深入，市场竞争日益激烈，企业之间的竞争已经从传统的资源竞争、价格竞争逐步转向品牌、服务和营销策略的竞争。市场营销作为企业经营的重要组成部分，直接影响着企业的市场占有率、品牌形象以及客户忠诚度。因此，研究市场营销的相关理论与实践，对于提升企业的市场竞争力具有重要意义。

本课题以“2019年市场营销专业毕业论文开题报告”为研究主题，旨在通过对当前市场营销理论的发展趋势进行梳理，结合实际案例分析，探讨市场营销在现代企业发展中的作用及其应用价值。同时，也为后续论文的研究提供理论基础和方向指导。

二、研究目的与内容

本课题的主要目的是通过对市场营销相关理论的系统学习与归纳，明确市场营销在企业运营中的重要性，并结合实际案例进行分析，探索市场营销策略的有效性与可操作性。具体研究内容包括：

1. 市场营销的基本概念与核心理论；

2. 当前市场营销的发展趋势及面临的挑战；

3. 企业市场营销策略的制定与实施；

4. 市场营销在不同行业中的应用实例分析；

5. 对未来市场营销发展方向的展望与建议。

三、研究方法与思路

本课题将采用文献分析法、案例研究法以及比较分析法相结合的方式进行研究。首先，通过查阅大量相关文献资料，了解市场营销领域的最新研究成果和发展动态；其次，选取具有代表性的企业案例，分析其市场营销策略的制定与执行过程；最后，通过对不同企业案例的对比分析，总结出市场营销策略的共性与差异，为后续研究提供参考依据。

四、研究计划与进度安排

本课题的研究计划分为以下几个阶段：

1. 第一阶段（第1-2周）：确定研究方向，收集相关资料，完成文献综述；

2. 第二阶段（第3-4周）：撰写开题报告，明确研究问题与研究框架；

3. 第三阶段（第5-8周）：开展案例研究，分析典型企业的市场营销策略；

4. 第四阶段（第9-10周）：整理研究成果，撰写论文初稿；

5. 第五阶段（第11-12周）：修改完善论文，准备答辩材料。

五、预期成果与创新点

通过本课题的研究，预期能够形成一篇结构完整、内容详实的毕业论文，系统阐述市场营销理论与实践的关系，并提出具有现实意义的建议与对策。本课题的创新点主要体现在以下几个方面：

1. 结合当前经济环境与市场变化，分析市场营销策略的适应性；

2. 引入实际案例，增强研究的实用性与可操作性；

3. 提出针对不同类型企业的市场营销优化建议，具有一定的推广价值。

六、参考文献

[1] 王某某. 市场营销学[M]. 北京：高等教育出版社，2018.

[2] 李某某. 现代市场营销理论与实践[M]. 上海：复旦大学出版社，2017.

[3] 张某某. 市场营销策略研究[J]. 商业经济研究，2019(5): 45-48.

[4] 陈某某. 企业市场营销创新路径探析[J]. 管理世界，2018(12): 67-70.

七、结语

市场营销是现代企业生存与发展的关键环节，随着市场环境的不断变化，企业需要不断调整和优化自身的营销策略，以适应新的竞争形势。本课题通过对市场营销相关理论与实践的深入研究，不仅有助于提升自身对市场营销的理解与认识，也为今后的学习与工作打下坚实的基础。希望本课题的研究能够为相关领域提供有益的参考与借鉴。