一、单项选择题（每小题2分，共20分）

1. 市场营销调研的第一步是（ ）。

A. 确定调研问题和目标

B. 制定调研计划

C. 收集数据

D. 分析数据

2. 在市场调研中，以下哪种方法属于定性研究？

A. 调查问卷

B. 深度访谈

C. 统计分析

D. 实验法

3. 以下哪一项不是市场细分的标准？

A. 地理因素

B. 心理因素

C. 法律因素

D. 行为因素

4. 下列哪种数据收集方式最适合了解消费者的购买习惯？

A. 观察法

B. 实验法

C. 文献法

D. 访谈法

5. 市场营销调研中最常用的定量数据分析方法是（ ）。

A. 描述性统计

B. 因子分析

C. 聚类分析

D. 回归分析

二、多项选择题（每小题3分，共15分）

6. 市场营销调研的主要目的是（ ）。

A. 发现市场机会

B. 评估市场潜力

C. 分析竞争对手

D. 制定营销策略

7. 数据分析在市场营销调研中的作用包括（ ）。

A. 揭示市场趋势

B. 验证假设

C. 提供决策依据

D. 增加产品销量

8. 市场调研报告通常包括哪些部分？

A. 摘要

B. 引言

C. 结论与建议

D. 数据表格

9. 在选择样本时，应考虑的因素有（ ）。

A. 样本大小

B. 抽样方法

C. 样本分布

D. 样本成本

10. 市场营销调研的伦理问题主要包括（ ）。

A. 数据隐私

B. 信息透明

C. 公平竞争

D. 消费者权益保护

三、简答题（每小题5分，共20分）

11. 什么是市场调研？其重要性体现在哪里？

12. 如何进行有效的市场细分？

13. 描述一下市场调研的基本步骤。

14. 简述数据收集的方法及其适用场景。

四、案例分析题（共25分）

请阅读以下案例，并回答问题：

某公司计划推出一款新型智能手表，为了更好地了解市场需求，该公司进行了市场调研。调研结果显示，目标消费者更关注产品的续航时间、外观设计以及价格。

问题：

15. 该公司可以采取哪些措施来提升产品的竞争力？（10分）

16. 如果你是该公司的市场经理，你会如何制定下一步的营销策略？（15分）

五、论述题（共20分）

结合实际，谈谈你对市场营销调研发展趋势的看法，并举例说明。

以上题目旨在考察学生对市场营销调研基本概念、方法及应用的理解和掌握程度。希望同学们能够认真复习，灵活运用所学知识解答问题。